Impression là gì? Giữa Impression và reach khác nhau như thế nào? Làm thế nào để tối ưu lượt hiển thị của bài viết? Để giải quyết những thắc mắc về chủ đề này, mời bạn cùng Masterskills khám phá chi tiết trong bài viết dưới đây nhé.
1. Impression là gì?
Lượng Impression là gì? Impression dùng để chỉ số lần quảng cáo hiển thị trên các công cụ tìm kiếm, hoặc các trang mạng xã hội. Theo đó, chỉ số này thống kê số lần quảng cáo được xem bởi công chúng mà không cần phải click hay tương tác với quảng cáo.
Impression được chia thành 3 nhóm, bao gồm:
- Organic: Lượt hiển thị tự nhiên.
- Paid: Impression trong quảng cáo là gì? Được hiểu là số lượt hiển thị có trả phí với công chúng.
- Viral: Số lần nội dung được liên kết với Trang của bạn được hiển thị trong một câu chuyện được post bởi bạn bè của bạn. Đó có thể là chia sẻ hoặc bình luận.
2. Sự khác nhau giữa Facebook reach và impression là gì?
Reach dùng để chỉ tổng số lần công chúng tiếp cận nội dung của thương hiệu. Mặc dù có nhiều điểm tương đồng với chỉ số impression nhưng reach và impression vẫn có những điểm khác biệt về mặt tương tác.
Reach là số lượng người duy nhất mà một chiến dịch quảng cáo tiếp cận được. Trong khi đó, Impression là tổng số lần hiển thị quảng cáo trên màn hình.
3. Cách tính toán impression
Thông thường, impression được đo lường bởi chỉ số CPM hay chi phí trên 1000 lượt hiển thị.
Chi phí dành cho quảng cáo chỉ dựa trên lượt hiển thị thường thấp hơn so với các chiến dịch quảng cáo dựa trên số lượt click hay chuyển đổi. Điều này có thể do giá trị nhận lại từ sự tương tác của công chúng cao hơn so với một quảng cáo chỉ đơn thuần được hiển thị đến công chúng.
Mặc dù vậy, quảng cáo hiển thị vẫn là một hình thức quảng cáo phổ biến được sử dụng trong các trường hợp doanh nghiệp muốn tăng cường phạm vi tiếp cận và nhận biết về thương hiệu.
4. Tại sao phải theo dõi và đánh giá impression?
Mặc dù, impression không đưa ra một góc nhìn tổng quan về hiệu suất của chiến dịch quảng cáo, nhưng nó cung cấp những insight quan trọng về mức độ hiệu quả của chiến lược khi bổ sung thêm các chỉ số như lượt tiếp cận hoặc lượt tương tác.
Impression là nền tảng để phân tích các chỉ số khác như tỷ lệ click. Chẳng hạn nếu lượt hiển thị email lớn nhưng tỷ lệ nhấp chuột thấp, bạn cần xem xét lại nội dung, tính thẩm mỹ của ấn phẩm truyền thông, v.v, để cải thiện nội dung email kịp thời.
5. Bí quyết để tăng impression
Dưới đây là một số tip giúp bạn có thể tối ưu chỉ số impression trong chiến dịch truyền thông của mình.
5.1. Đảm bảo chất lượng content
Content bao gồm nhiều yếu tố như: văn bản, hình ảnh, âm thanh, video, v.v. Để thu hút được sự quan tâm và tương tác của công chúng, bạn cần đảm bảo chất lượng nội dung dung hấp dẫn, ấn tượng và chắc chắn rằng content phải giải quyết được vấn đề mà công chúng đang gặp phải.
Điều gì khiến bạn phải dừng lại khi đọc một bài post trên Facebook? Có bạn sẽ cho rằng vì hình ảnh hấp dẫn khiến bạn tò mò về nội dung bài viết, và cũng có bạn trả lời rằng, do tiêu đề hấp dẫn nên muốn đọc tiếp, v.v.
Qua đây có thể thấy, content đóng vai trò rất quan trọng trong việc tối ưu chi phí quảng cáo và nâng cao hiệu quả chiến dịch truyền thông.
5.2. Xác định đối tượng định đúng đối tượng mục tiêu
Đây là một lưu ý hết sức quan trọng mà bạn cần lưu ý khi tối ưu chỉ số impression. Khi bạn xác định đúng đối tượng, bạn sẽ tạo content phù hợp với họ, nhắm quảng cáo đến đúng đối tượng. Từ đó, giúp doanh nghiệp có thể tối ưu hiệu quả tiếp cận và chi phí quảng cáo.
Doanh nghiệp cần biết gì về công chúng mục tiêu của mình? Điều này có thể bao gồm các yếu tố về nhân khẩu học (giới tính, độ tuổi, nghề nghiệp, v.v); tâm lý; hành vi.
Khi đã có góc nhìn tổng quan về chân dung công chúng mục tiêu, bạn có thể tạo ra các content phù hợp nhất.
5.3. Thời gian đăng bài
Thời điểm đăng bài, hay chạy quảng cáo cũng ảnh hưởng đến mức độ phân phối nội dung đến công chúng mục tiêu. Do đó, dựa trên những dữ liệu từ việc phân tích công chúng mục tiêu, bạn sẽ xác định được đâu là khoảng thời gian mà công chúng của mình hoạt động nhiều nhất.
Trên mỗi nền tảng, hoạt động của công chúng cũng có sự khác biệt, do vậy, bạn không nên áp dụng chung một khung giờ đăng bài cho tất cả các kênh mà cần phân tích chi tiết để xác định mốc thời gian phù hợp nhất.
5.4. Hiểu về cách hoạt động của nền tảng
Ví dụ trên Facebook, tại một số ngành hàng cụ thể khi thực hiện viết bài quảng cáo, copywriter sẽ cần lưu ý một số từ ngữ bị nền tảng hạn chế. Khi đó, nếu copywriter không hiểu về nền tảng, có thể bài viết sẽ vướng phải lỗi hạn chế của nền tảng dẫn đến giảm lượt hiển thị của bài viết.
Do vậy, hiểu về cách hoạt động của nền tảng cũng là một yếu tố quan trọng giúp bạn nâng cao hiệu quả chỉ số impression.
Tạm kết
Trên đây là những chia sẻ về chủ đề “Impression là gì?” mà Masterskills muốn gửi đến bạn. Hy vọng rằng, bài viết đã cung cấp đến bạn nhiều thông tin hữu ích và biết cách để nâng cao hiệu quả chỉ số impression trong chiến dịch truyền thông.
Nếu bạn còn có bất kỳ câu hỏi nào, đừng ngần ngại để lại bình luận để được Masterskills hỗ trợ giải đáp chi tiết nhé.
