EN |
VN
Bất cứ doanh nghiệp nào trước khi cho ra mắt các sản phẩm hoặc dịch vụ mới đều cần có các quy trình nghiên cứu thị trường. Quy trình này chính là Market Analysis. Market Analysis là một trong những bước quan trọng để đảm bảo tỷ lệ thành công của sản phẩm được nâng cao.
Vậy Market Analysis là gì và ảnh hưởng như thế nào đến các chiến lược kinh doanh? Mời bạn cùng Masterskills tìm hiểu qua bài viết phía bên dưới.
Marketing analysis là gì?
Thuật ngữ Market Analysis còn được gọi là phân tích thị trường. Đây là quy trình cần được thực hiện để sản phẩm được bán ra nhiều nhất và có thể phát triển doanh nghiệp.
Mỗi công ty sẽ tiến hành phân tích thị trường và các yếu tố xung quanh ảnh hưởng đến sản phẩm như hành vi mua hàng của người tiêu dùng, xu hướng sản phẩm, kênh quảng cáo hay các đối thủ cạnh tranh, v.v.
Và từ các dữ liệu đã thu thập được, doanh nghiệp bắt đầu xử lý thông tin, đánh giá các số liệu thực tế để tạo ra các chiến lược kinh doanh khác nhau, tùy từng thời điểm mà công ty sử dụng các chiến lược phù hợp. Do đó, thời gian cụ thể thực hiện cho từng chiến lược ngắn hạn hay dài hạn là hoàn toàn khác nhau.
Tại sao bạn cần phân tích thị trường?
Để thành công, mọi sản phẩm đều cần có sự phân tích thị trường toàn diện về đối thủ cạnh tranh và khách hàng. Trong quá trình phân tích này, các công ty thu thập dữ liệu để biết được liệu sản phẩm họ muốn đưa ra thị trường có đáp ứng được nhu cầu của khách hàng hay không và giải quyết những mong muốn của họ.
Phân tích tiếp thị là điều cần thiết để cải thiện vị trí của doanh nghiệp trong một thị trường cụ thể, mang tính cạnh tranh cho công ty và đem lại các sản phẩm hữu ích cho khách hàng.
Sau khi phân tích hiệu quả, doanh nghiệp sẽ có các thông tin về sự thay đổi kinh tế, xu hướng thị trường, nhân khẩu học, đối thủ cạnh tranh, hành vi mua hàng của người tiêu dùng, v.v.
Các doanh nghiệp có thể gặt hái một số lợi ích sau khi kết hợp phân tích thị trường vào kế hoạch tiếp thị. Công ty sẽ hiểu các xu hướng thị trường, đối thủ cạnh tranh và những điều mà một thương hiệu nên làm để đạt được thành công. Nhờ đó, các doanh nghiệp sẽ giảm thiểu rủi ro và đưa ra các quyết định kinh doanh đúng đắn.
Mục tiêu cần đạt trong market analysis
Khi thực hiện phân tích thị trường, bạn cần lưu ý một số điều nho nhỏ và các mục tiêu cần đạt được trong market analysis.
- Xác định các thói quen mua hàng của khách hàng và phân tích các yếu tố có thể tác động đến nhu cầu mua sắm của khách hàng.
- Xác định các xu hướng đang diễn ra trên thị trường. Bạn sẽ cần tập trung phân tích đối thủ cạnh tranh để hiểu được lý do khiến họ nổi bật và tìm ra điều gì khiến họ khác biệt.
Các bước tạo nên market analysis là gì?
Xác định mục tiêu chính
Có thể có những lý do khác nhau để tiến hành phân tích thị trường như xác định và đánh giá đối thủ cạnh tranh, đánh giá tình trạng thị trường hoặc phân tích khách hàng của bạn. Tuy nhiên, doanh nghiệp cần quyết định mục đích của phân tích tiếp thị, mục đích chính có thể được chia làm bên trong và bên ngoài doanh nghiệp.
Đối với nội bộ doanh nghiệp, thực hiện các cải tiến trong công ty của mình như quản lý hiệu quả dòng tiền hay nguồn nhân sự phát triển sản phẩm, v.v.
Bên ngoài có nghĩa là công ty có thể cần một số trợ giúp hoặc thay đổi bên ngoài doanh nghiệp như tìm kiếm một khoản vay kinh doanh.
Tìm hiểu hiện trạng của ngành
Đánh giá tình trạng của một ngành cụ thể là rất quan trọng cho nghiên cứu. Cố gắng tìm ra hướng mà ngành đang hướng tới. Bạn nên sử dụng các chỉ số như quy mô và mức tăng trưởng dự kiến để phác thảo điều kiện của ngành bạn muốn tham gia.
Xác định khách hàng mục tiêu
Xác định đối tượng mục tiêu của bạn. Tiếp thị thành công một sản phẩm đòi hỏi bạn phải chọn đúng đối tượng mục tiêu. Vì tất cả mọi người không thể là khách hàng của bạn, bạn cần xác định chân dung những người sẽ quan tâm đến những lợi ích mà sản phẩm của bạn mang lại.
Vì mục đích này, hãy tiến hành nghiên cứu đặc biệt cho tệp khách hàng bạn hướng đến. Phân tích của bạn nên tập trung vào khách hàng lý tưởng của bạn và những điều có thể ảnh hưởng đến quyết định mua hàng.
Phân tích đối thủ cạnh tranh
Một trong những yếu tố quan trọng nhất của phân tích marketing là nghiên cứu đối thủ cạnh tranh. Bạn cần phân bổ đủ thời gian để đánh giá đối thủ cạnh tranh, vị trí của họ trên thị trường, điểm mạnh, điểm yếu, lợi ích và phẩm chất vượt trội.
Sau đó, đánh dấu các đối thủ cạnh tranh nổi bật nhất để bạn có thể nhận thức được vị trí của họ trong thị trường.
Phân tích dữ liệu của bạn
Sau khi bạn thu thập thông tin cần thiết và xác minh, đã đến lúc đánh giá mức độ hữu ích của thông tin đó đối với công ty và sản phẩm của bạn.
Chia dữ liệu của bạn thành ba phần chính quan trọng nhất đối với doanh nghiệp của bạn:
- Đối thủ cạnh tranh
- Thị trường mục tiêu
- Mục đích.
Sử dụng kết quả phân tích
Xem qua phân tích tiếp thị của bạn một lần nữa để tìm ra thông tin bạn có thể sử dụng cho các chiến lược kinh doanh. Sau khi phân tích chiến lược tiếp thị của đối thủ cạnh tranh, bạn có thể cải thiện chiến lược tiếp thị của mình để tiếp cận khách hàng.
Cân nhắc cải thiện trang web, phương pháp tiếp thị và cách bạn muốn giới thiệu sản phẩm của mình và tận dụng các kênh tiếp thị mới.
Tài nguyên quan trọng trong phân tích thị trường
Khi tiến hành phân tích thị trường, sẽ có các nguồn tài nguyên quan trọng bạn cần biết để có một market analysis hoàn hảo. Các khảo sát khách hàng sẽ là nguồn tài nguyên đem đến cho bạn nhiều số liệu thực tế nhất.
Doanh nghiệp có thể thu thập các dữ liệu bán các sản phẩm/dịch vụ trong mốc thời gian 3 tháng hoặc 6 tháng vì dữ liệu thực tế là con số thống kê chính xác nhất để tạo market analysis.
Ngoài ra, công ty gửi các email tiếp thị đến với người tiêu dùng hoặc để các form thông tin trên trang web. Khảo sát qua điện thoại cũng là một trong những nguồn tài nguyên quan trọng không kém để phân tích thị trường.
Các hội thảo online hay các trang mạng xã hội như Facebook, Instagram hay Twitter cũng sẽ có rất nhiều nguồn thông tin hữu cho doanh nghiệp của bạn.
Kết
Hy vọng qua bài viết trên bạn đã nắm rõ khái niệm market analysis là gì và tầm quan trọng của nó với các công ty. Market analysis là một bước quan trọng góp phần tạo nên sự thành công của các dòng sản phẩm/ dịch vụ mới.
Do đó, bất kỳ doanh nghiệp lớn hay nhỏ nào, cũng cần có đội ngũ nhân viên chuyên biệt nhất định để làm market analysis và đưa ra các chiến lược kinh doanh hợp lý.
Theo dõi Masterskills để xem thêm nhiều thông tin hữu ích khác nhé!
