Bạn biết gì về thương hiệu mỹ phẩm thuần chay Cocoon? Chiến lược marketing của Cocoon có gì đặc biệt? Để tìm hiểu rõ hơn về thương hiệu này, cũng như chiến lược marketing của Cocoon, mời bạn cùng Masterskills khám phá chi tiết trong bài viết dưới đây nhé.
1. Tổng quan về Cocoon
Cocoon là một thương hiệu mỹ phẩm thuần chay tại Việt Nam được thành lập vào cuối năm 2013. Cocoon có nghĩa là “cái kén” – đây là nơi nuôi dưỡng, ấp ủ những con nhộng nhỏ sẽ hóa thành những con bướm lộng lẫy, xinh đẹp.
Thương hiệu không chỉ gây ấn tượng bởi dòng sản phẩm mỹ phẩm thuần chay hiệu quả, mà còn gây được tiếng vang lớn với những chiến dịch marketing độc đáo.
Trong bài viết này, Masterskills sẽ chia sẻ đến bạn đôi nét về chiến lược marketing của Cocoon, cũng như một vài bài học kinh nghiệm.
2. 4 chiến lược marketing hiệu quả của Cocoon
Cocoon đã áp dụng những chiến lược marketing nào để tạo nên sự thành công của mình. Cùng theo dõi tiếp trong phần dưới đây để biết thêm nhé.
2.1. Social media marketing
Mạng xã hội là một kênh truyền thông hiệu quả mà mọi doanh nghiệp đều đang cố gắng tận dụng. Đây là nơi tập hợp đa dạng đối tượng khách hàng, nơi mà họ có thể chia sẻ, và tương tác với nhau.
Không nằm ngoại lệ, Cocoon đã tận dụng hiệu quả nền tảng này để thực hiện các hoạt động marketing xã hội nhằm thu ngắn khoảng cách với khách hàng mục tiêu.
Một số hoạt động mà thương hiệu đã triển khai có thể kể đến như: tổ chức các minigame, triển khai các chương trình xúc tiến bán, chia sẻ các thông tin hữu ích về làm đẹp, v.v.
2.2. Influencer marketing
Sử dụng người ảnh hưởng trong các hoạt động marketing là một xu hướng nổi bật trong thời gian gần đây và được nhiều doanh nghiệp áp dụng.
Theo đó, influencer hay người ảnh hưởng họ là những người có sức ảnh hưởng trên mạng xã hội, hay các nền tảng trực tuyến nói chung. Có thể nói, các nội dung được tạo bởi các influencer có tác động lớn đến góc nhìn của công chúng về thương hiệu, hay sản phẩm/dịch vụ của họ.
Tận dụng sự hiệu quả của chiến thuật marketing này, Cocoon đã hợp tác với một số influencer nổi bật như makeup artist Quách Ánh, rapper Suboi, Blogger Giang ơi, v.v.
Nhờ chiến thuật influencer marketing đúng đắn đã giúp thương hiệu gia tăng cơ hội tiếp cận công chúng mục tiêu.
2.3. Định vị là thương hiệu mỹ phẩm thuần chay đầu tiên tại Việt Nam
Cocoon định vị mình là một thương hiệu mỹ phẩm thuần chay “Made in Vietnam”. Các sản phẩm được sử dụng các nguyên liệu hoàn toàn từ tự nhiên như Cà phê Đắk Lắk, dừa Bến Tre, v.v.
Điều này đã giúp thương hiệu trở nên khác biệt so với các sản phẩm mỹ phẩm hiện có trên thị trường.
Định vị thương hiệu mỹ phẩm thuần chay đầu tiên tại Việt Nam được gắn liền trong tất cả các hoạt động marketing giúp khách hàng mục tiêu của Cocoon ghi nhớ rõ hơn về điểm khác biệt của thương hiệu.
2.4. Sản phẩm tốt cho sức khỏe và xã hội
Các sản phẩm của Cocoon không chỉ tốt cho con người, mà còn đem đến lợi ích cho xã hội. Sản phẩm của thương hiệu 100% được đăng ký bởi tổ chức The Vegan Society. Đây cũng là một trong những chứng nhận uy tín cho các sản phẩm không có các thành phần từ động vật và không thử nghiệm trên động vật.
Thực hiện cam kết trách nhiệm xã hội, thương hiệu đã quyên góp 1 phần lợi nhuận của mình vào các hoạt động vì môi trường và xã hội.
Ví dụ, vào , chiến dịch Cocoon x AAF đã được phát động nhằm chấm dứt hành vi cưỡi voi tại Đắk Lắk, cùng năm đó thương hiệu Cocoon cũng đã kết hợp cùng với Việt Nam xanh thực hiện hoạt động nhặt rác toàn quốc lần thứ 4.
Bên cạnh đó, nhằm nỗ lực giảm thiểu rác thải ra môi trường, thương hiệu cũng thực hiện chiến dịch “Đổi vỏ chai cũ, nhận sản phẩm mới”.
3. Học được gì từ các chiến lược marketing của cocoon?
Dựa vào các chiến lược marketing của Cocoon chúng ta học được gì? Dưới đây là một vài chia sẻ đến bạn.
3.1. Khác biệt về sản phẩm
Tạo ra sự khác biệt về sản phẩm là bài học đầu tiên mà tác giả muốn gửi đến bạn. Đây là yếu tố đặc biệt để khách hàng có thể lựa chọn bạn thay vì các thương hiệu khác.
Mặc dù vậy, việc tìm ra điểm khác biệt cho chính mình không phải lúc nào cũng dễ dàng, điều này đòi hỏi nhà quản trị cần phải nghiên cứu, phân tích rõ ràng về thị trường, cũng như chấp nhận những rủi ro có thể xảy ra.
3.2. Thể hiện trách nhiệm với môi trường, xã hội
Có thể nhìn thấy rất rõ trong các chiến dịch marketing của Cocoon điều mang các yếu tố liên quan đến môi trường, xã hội.
Công chúng ngày càng quan tâm đến các vấn đề bảo vệ môi trường, xã hội. Điều này không chỉ giúp Cocoon khẳng định giá trị thương hiệu mỹ phẩm thuần chay của mình, mà còn giúp gia tăng tình cảm của công chúng đối với thương hiệu Cocoon.
Do đó, ngoài việc tạo ra sản phẩm có thể thỏa mãn nhu cầu của khách hàng, doanh nghiệp cũng cần thể hiện trách nhiệm của mình với cộng đồng.
3.3. Sáng tạo trong cách đặt tên sản phẩm
Sự khác biệt về sản phẩm còn đến từ việc thương hiệu đặt tên các sản phẩm của mình. Chẳng hạn như Cà phê chà là Đắk Lắk, son dưỡng dừa Bến Tre, v.v. Điều này giúp làm nổi bật các nguyên liệu và nguồn gốc của nó trong sản phẩm.
3.4. Tận dụng hiệu quả các xu hướng marketing
Cocoon đã rất thành công trong việc triển khai các hoạt động marketing trên mạng xã hội, hay kết hợp với người ảnh hưởng. Do vậy, doanh nghiệp cần nghiên cứu và phân tích kỹ càng công chúng mục tiêu của mình, cũng như nắm bắt các xu hướng marketing hiện đại để ứng dụng kịp thời và hiệu quả nhất.
Tạm kết
Trên đây là một số chia sẻ về Chiến lược marketing của Cocoon mà Masterskills muốn gửi đến bạn. Hy vọng rằng, bài viết đã giúp bạn có thêm nhiều góc nhìn mới về chiến lược marketing hiệu quả của thương hiệu mỹ phẩm thuần chay này.
Nếu bạn có thêm bất kỳ câu hỏi nào, hay đóng góp thêm về chủ đề này, đừng ngần ngại để lại bình luận để được Masterskills hỗ trợ giải đáp chi tiết nhé.
