Âm nhạc là thứ không thể thiếu trong cuộc sống của chúng ta. Những giai điệu êm ả, bắt tai thường tạo ra hiệu ứng tích cực về mặt nhận thức và hành vi. Chính vì thế, ngày càng nhiều thương hiệu sử dụng âm nhạc trong các chiến dịch truyền thông của mình.
Hình thức này được gọi là Music Marketing. Vậy cụ thể Music Marketing là gì? Đâu là một vài cách sử dụng âm nhạc thường thấy trong các quảng cáo? Hãy cùng Masterskills tìm hiểu thông qua bài viết dưới đây.
Music Marketing là gì?
Music Marketing là việc sử dụng thông điệp và quảng cáo chiến lược để kết nối thương hiệu với khách hàng của họ thông qua âm nhạc. Các kế hoạch tiếp thị âm nhạc có thể sử dụng nhiều chiến thuật, từ các phương pháp truyền thống như phân phối các mixtape có các bản thu âm mới (chiến lược được phổ biến bởi các nghệ sĩ hip-hop thời kỳ đầu) đến các nỗ lực tiếp thị kỹ thuật số hiện đại, chẳng hạn như đăng nội dung video lên các nền tảng truyền thông xã hội.
Sự kết hợp giữa âm nhạc và truyền thông đang ngày trở nên phổ biến. Các giai điệu bắt tai, tạo làn sóng viral trên nhiều diễn đàn góp phần quan trọng trong việc nâng cao và truyền tải thông điệp của một thương hiệu cụ thể.
Lợi ích của việc sử dụng Music Marketing
Âm nhạc và thương hiệu là sự kết hợp tuyệt vời cho bất kỳ doanh nghiệp nào. Việc có một bài hát hay, một giai điệu bắt tai, dễ nhớ có thể khiến quảng cáo tạo ra những cảm xúc tích cực trong tâm trí khách hàng của bạn.
Nó mang lại cho cam kết thương hiệu của bạn một nền tảng được xây dựng dựa trên những kỷ niệm đẹp. Từ đó, bạn có thể xây dựng thương hiệu để thu hút họ đến với doanh nghiệp của mình một cách chủ động và hiệu quả hơn.
Cách áp dụng Music Marketing cho chiến dịch truyền thông của bạn
Tạo Mood cho khách hàng
Một trong những cách sử dụng Music Marketing hiệu quả chính là bạn phải thiết lập một Mood nhất định xuyên suốt MV. Khi bạn đang trong quá trình sản xuất TVC cho chiến dịch Marketing của mình, bạn có thể dễ dàng quên đi bản nhạc mình sẽ sử dụng.
Nhiều người có xu hướng tập trung vào các khía cạnh khác của việc tạo video: kịch bản, diễn viên, phân cảnh, v.v. và chỉ nghĩ đến âm nhạc khi đã đến lúc chỉnh sửa toàn bộ tác phẩm. Khi bạn bắt đầu xem xét âm nhạc ở cuối quá trình tạo video, bản nhạc đó có nguy cơ nghe giống như một phần bổ sung hơn là nội dung chính của video.
Thay vào đó, hãy nghĩ về tâm trạng bạn muốn tạo ra từ lúc bắt đầu khi bạn vẫn đang làm việc trên các file cơ sở và các yếu tố cơ bản cần thiết khác của chiến dịch. Xem xét cả yếu tố hình ảnh và âm nhạc ngay từ đầu sẽ đảm bảo rằng chiến dịch quảng cáo của bạn truyền tải một thông điệp gắn kết.
Gợi lên một cảm xúc nhất định
Một trong những lý do áp dụng Music Marketing là vì âm nhạc có khả năng khơi gợi nhiều cảm xúc. Từ nhịp điệu thăng hoa, tiếng guitar vui tai, tiếng piano trầm buồn hay thậm chí là hiệu ứng âm thanh công nghệ cao, âm nhạc đi kèm quảng cáo có thể thiết lập giai điệu dựa trên những gì thương hiệu đang cố gắng truyền tải. Quan trọng hơn, nó nằm cùng với những gì thương hiệu đại diện.
Ví dụ, vào năm 2014, công ty bia Guinness đã phát hành một quảng cáo cho loại bia “Guinness Black” mới của họ có tên #MadeofBlack. Quảng cáo này được phát hành độc quyền ở các nước châu Phi để quảng cáo bia. Bất kỳ quảng cáo sáo rỗng, được sử dụng quá mức nào cũng có thể bán được bia nhưng thay vào đó, Guinness đã chọn đưa ra một thông điệp áp đảo và có sức mạnh đi kèm với một bài hát nổi tiếng của Kanye West. Họ muốn chứng tỏ rằng “Guinness Black” có góc cạnh, thái độ và được xây dựng cho những gì họ khẳng định là “nhiều hơn thế nữa”.
Tạo điểm đáng nhớ
Bạn đã bao giờ nghe một bài hát và ngay lập tức nghĩ đến một địa điểm hoặc thời gian nào đó trong cuộc sống hay chưa? Hoặc thậm chí chúng có thể làm tâm trạng của bạn ngay lập tức thay đổi?
Tại sao điều đó xảy ra? Tất cả đều liên quan đến cách chúng ta xử lý âm nhạc. Các nghiên cứu cho thấy rằng chúng ta xử lý âm nhạc bằng cách sử dụng cùng một phần não xử lý trí nhớ và cảm xúc. Tóm lại, điều này có nghĩa là nếu bạn có thể khơi gợi cảm xúc phù hợp từ khán giả của mình thông qua âm nhạc, thì quảng cáo sẽ tự nhiên đáng nhớ đối với họ.
Ví dụ: nếu quảng cáo của bạn được đặt trong một thời kỳ nhất định, bạn có thể sử dụng âm nhạc của thời kỳ đó. Điều này sẽ giúp khán giả không chỉ nhớ đến quảng cáo của bạn mà ngay lập tức bắt đầu hồi tưởng. Như đã nhấn mạnh ở trên, thêm nhạc hiệu quả là cố gắng mang lại một cảm xúc nhất định và nếu bạn làm đúng, quảng cáo của bạn sẽ rất đáng nhớ. Đó cũng chính là lý do tại sao nhiều thương hiệu ưa thích Music Marketing.
Nâng tầm thông điệp
Một khía cạnh khác của Music Marketing chính là khả năng nâng tầm thông điệp.
Một trong những cách tốt nhất để nâng cao thông điệp của bạn là thông qua cách kể chuyện. Có nhiều cách khác nhau để kể một câu chuyện hấp dẫn trong quảng cáo. Hầu hết thời gian, bạn thậm chí không cần phải nói một từ nào. Bạn có thể để hình ảnh và âm nhạc thúc đẩy câu chuyện. Hãy cùng xem một quảng cáo đã quản lý để kết nối câu chuyện và âm nhạc một cách hiệu quả.
Năm 2005, Sony đã tạo ra một quảng cáo để quảng cáo TV LCD HD mới của họ.
Trong video này, họ muốn làm nổi bật màu sắc đáng kinh ngạc mà màn hình TV mang lại cho người mua. Để làm được điều này, họ đã ném 250.000 quả bóng với nhiều màu sắc khác nhau xuống đường phố San Francisco. Hình ảnh đáng kinh ngạc này được đi kèm với âm thanh của “Heartbeats” của José González.
Quảng cáo này rất ấn tượng vì các yếu tố hình ảnh và âm thanh được kết nối rất tốt. Tất nhiên, những quả bóng màu rất nổi bật về mặt thị giác và sẽ thu hút sự chú ý của bạn ngay lập tức. Âm nhạc du dương cùng với chuyển động chậm cuối cùng tạo ra chất lượng hấp dẫn hơn. Bạn không thể không nhìn chằm chằm vào những gì bạn đang thấy. Những loại quảng cáo này trở nên hấp dẫn và đáng nhớ hơn.
Thu hút khách hàng
Khi bạn Music Marketing là phương thức tiếp cận chủ yếu của các chiến dịch truyền thông, đó là tất cả về khách hàng của bạn. Đừng sai lầm khi nghĩ về thị hiếu âm nhạc của riêng bạn và cho rằng khán giả của bạn cũng sẽ yêu thích nó. Khi nói đến âm nhạc trong hoạt động tiếp thị, đó là mang đến cho khán giả của bạn những phong cách âm nhạc mà họ yêu thích.
Một quảng cáo đã làm được điều này một cách hoàn hảo là quảng cáo Pepsi năm 2004.
Chúng ta biết rằng Pepsi thích sử dụng các hành động phổ biến trong quảng cáo của họ. Tuy nhiên, đây có lẽ sẽ đi vào sử sách như một trong những biểu tượng nhất vì Pepsi quyết định không sử dụng một mà là ba trong số những ngôi sao nhạc pop lớn nhất lúc bấy giờ: Beyonce, Pink và Britney Spears.
Chỉ riêng các ngôi sao nhạc pop đã có thể thu hút sự chú ý của hàng triệu người hâm mộ, nhưng Pepsi thậm chí còn đi xa hơn khi tăng cường giá trị giải trí. Trong quảng cáo, các nghệ sĩ đã diễn một đoạn ngắn và cũng hát phần trình diễn của họ trong ca khúc “We Will Rock You” của Queen. Họ đã thực hiện điều này trong Đấu trường La Mã trong khi ăn mặc như những đấu sĩ.
Lời kết
Vậy là bạn đã cùng Masterskills tìm hiểu những khía cạnh độc đáo của Music Marketing. Hy vọng bài viết trên sẽ tạo cảm hứng trong việc áp dụng âm nhạc vào các chiến dịch truyền thông của bạn. Nếu có bất kỳ thắc mắc nào khác liên quan đến chủ đề trên, hãy điền ngay vào phần comment bên dưới để chúng mình có thể giải đáp một cách nhanh chóng nhé!
Đừng quên theo dõi Masterskills để xem thêm nhiều thông tin hữu ích khác.
