Khách hàng mong muốn điều gì?
Theo nghiên cứu của Forrester, gần 95% lãnh đạo nói rằng việc cung cấp một trải nghiệm khách hàng tốt nằm trong tốp ưu tiên hàng đầu của họ. ¾ trong số họ muốn trải nghiệm khách hàng trở thành lợi thế cạnh tranh. Đối với họ, ý tưởng và dự định có vẻ tốt trên giấy tờ còn thực tế ra sao lại là một chuyện khác. Nhiều người không có các phương tiện cần thiết để cải thiện trải nghiệm với cách khách hàng mong muốn. Chỉ có 37% doanh nghiệp có ngân sách riêng cho các hoạt động cải thiện trải nghiệm khách hàng theo nghiên cứu từ Forrester.
Hiểu rõ khách hàng mong muốn điều gì là bước đầu tiên để khiến họ hài lòng
Dù có ngân sách riêng để đáp ứng kỳ vọng và làm tốt trải nghiệm khách hàng hay không, các nhà quản lý cần biết thứ mà khách hàng mong muốn hiện nay và phương pháp khiến họ thỏa mãn và gia tăng lòng trung thành. Sau đó, họ có thể tập trung nỗ lực vào việc đáp ứng các kỳ vọng khách hàng và tạo ra kết quả. Dưới đây là 5 điều mà khách hàng kỳ vọng và ví dụ thực tế về các công ty đã thành công trong việc đáp ứng mong muốn từ các “thượng đế”:
Khách hàng mong muốn tăng tính cá nhân hóa
Ngày nay, với sự trợ giúp đắc lực từ công nghệ, việc tiếp cận khách hàng trở nên vô cùng nhanh chóng và tiện lợi, vượt qua khoảng cách về không gian hay thậm chí là sự khác biệt trong múi giờ. Đáng chú ý là, khách hàng luôn muốn có được các trải nghiệm mang tính cá nhân hóa.
Điều khách hàng mong muốn ở một công ty đó là công ty này sẽ cung cấp toàn bộ thông tin về sản phẩm họ cần bao gồm cả địa chỉ có thể tìm mua một cách dễ dàng. Gần một nửa khách hàng sẽ từ bỏ giỏ hàng nếu không nhận được một câu trả lời nhanh chóng cho các vấn đề họ gặp phải. Điều này có nghĩa, việc phản hồi từ đội ngũ chăm sóc khách hàng cần luôn sẵn sàng ở bất cứ thời điểm nào có vị khách tiềm năng ghé thăm website. Nếu không, số điện thoại tư vấn miễn phí phải được hiển thị nổi bật trên tất cả các trang con của web để khách hàng không phải mất thời gian tìm kiếm.
Phần lớn khách hàng vẫn mong muốn được trải nghiệm một – một. Hãy xem ví dụ của một doanh nghiệp nhỏ là Wells Fargo. Wells Fargo thấy 60% giao dịch ngân hàng được tạo bởi các khách hàng yêu thích việc mua bán với một “người kể chuyện” mặc dù họ luôn có các dịch vụ hỗ trợ cả trực tuyến lẫn qua các thiết bị di động.
Khách hàng của bạn đa dạng về tính cách, do đó họ luôn mong có trải nghiệm dịch vụ phù hợp nhất với bản thân.
Vậy làm thế nào để bạn tạo ra nhiều trải nghiệm cá nhân hơn? Đây là 1 ý tưởng: John Wettlaufer, phụ trách chăm sóc khách hàng ở Homedics (Keego Harbor, MI) và nhân viên đã theo dõi các yêu cầu của khách hàng, đơn đăt hàng và câu hỏi mỗi lúc cuối ngày để tìm ra những thứ quan trọng nhất: khách hàng lâu năm, vấn đề chính hay yêu cầu quan trọng. Sau đó họ chuyển tất cả các vấn đề cần giải quyết tới người hoặc phòng ban phù hợp chịu trách nhiệm. Đó là một sự kết nối đặc biệt vượt ngoài kỳ vọng của khách hàng ngày nay.
Khách hàng mong muốn có nhiều lựa chọn hơn
Khách hàng muốn sử dụng phương tiện kỹ thuật số và mạng xã hội để tương tác với công ty và nhân viên công ty. Họ vẫn kỳ vọng ở sự tương tác mang tính cá nhân hóa. Điện thoại hiện là công cụ được ưa chuộng, rất hợp lý khi bạn cân nhắc việc nói chuyện với một người đầy hiểu biết và sẵn sàng giúp đỡ bạn trên phương diện cá nhân. Trong 3 năm trở lại đây, việc sử dụng các kênh khác đã tăng lên như sau:
- Web tự phục vụ (self-service) — 18%
- Cộng đồng trực tuyến — 39%
- Live Chat — 43%.
Bên cạnh tầm quan trọng khi sử dụng đa dạng kênh để phục vụ tốt nhất yêu cầu của khách hàng, việc tương tác trở nên liền mạch và kịp thời cần được coi trọng hơn. Hãy cân nhắc tới việc thêm Live Chat vào website nhằm thúc đẩy tương tác thời gian thực để trả lời kịp thời những thắc mắc của khách hàng ngay tại thời điểm phát sinh. Khách hàng có thể thích sản phẩm của bạn, nhưng còn băn khoăn về giá cả, thời gian bảo hành hay cách thức giao hàng và tăng khả năng bỏ giỏ hàng. Tư vấn cho họ ngay tại website là cách làm lý tưởng để biến khách hàng tiềm năng thành khách hàng trả tiền mua sản phẩm.
Sử dụng Live Chat giúp bạn tăng tương tác với khách hàng
Khi khách hàng liên hệ với bạn một chiều, sau đó chọn một cách khác để theo dõi, nhóm chăm sóc khách hàng cần phải biết những gì đã xảy ra trong quá trình tương tác trước đó, ảnh hưởng gì tới tình hình hiện tại và làm thế nào để thực sự đem lại sự hài lòng cho khách hàng. Sau đó, họ có thể đáp ứng với sự theo dõi một cách phù hợp nhất.
Ví dụ, khi eHarmony sử dụng công cụ Quản lý Quan hệ Khách hàng (customer relationship management – CRM) cho phép kiểm tra các liên hệ của khách hàng thông qua các kênh, đại diện nhãn hàng có thể phản hồi tốt hơn với mỗi trường hợp. Họ biết lần cuối cùng khách hàng liên hệ với đồng nghiệp, tìm kiếm trực tuyến hay gửi một email. Họ còn có thể thấy được nội dung thảo luận, đối tượng tìm kiếm hay những sự kiện đặc biệt cần được thêm vào thời gian tới. Việc này giúp cho eHarmony thực sự cải thiện được chỉ số hài lòng khách hàng.
Khách hàng mong muốn sự kết nối liên tục
Phần lớn khách hàng không thấy quảng cáo hay khuyến mãi là phiền toái. Họ muốn bám sát các chương trình này để có được các trải nghiệm khách hàng tích cực. Đây là một yêu cầu đối với các nhà kinh doanh, thứ mà chủ doanh nghiệp hoàn toàn có thể tận dụng để tạo ra lợi nhuận. Giữ liên lạc với khách hàng có thể làm “chuyển hướng” các liên lạc kế tiếp, cụ thể là làm giảm chi phí, tăng sự hài lòng khách hàng và lợi nhuận.
Hãy đem đến cho họ lượng thông tin phù hợp vào thời điểm chính xác thông qua các kênh phổ biến. Trước khi các doanh nghiệp đẩy mạnh việc tương tác, họ sẽ muốn có khách hàng trong đó. Những gạch đầu dòng dưới đây rất cần thiết:
- Điều khách hàng muốn nghe từ bạn
- Thời điểm họ muốn nghe từ bạn
- Các kênh họ muốn bạn sử dụng.
Ví dụ, các khách hàng muốn tối ưu lợi ích có xu hướng nhận thông báo trực tiếp tới các thiết bị di động của họ. Các khách hàng B2B ưa chuộng các email định kỳ thông báo về việc bảo trì theo lịch trình hay gia hạn hợp đồng còn khách hàng đại lý và công nghệ lại thích chú ý đến các tin tức mới nhất trên mạng xã hội.
Tại Groff Tractor & Equipment (Mechanicsburg, PA, VP) Tom Jamieson có các đại diện sắp xếp một khoảng thời gian nhất định trong ngày để gọi cho khách hàng về dịch vụ, các sửa chữa và những lời phàn nàn không quá nghiêm trọng, đôi khi chỉ đơn giản là để lại một tin nhắn. Jamieson đích thân xử lý các vấn đề lớn. Không ai trong nhóm phải bỏ quá nhiều công sức nhưng tất cả đều đang góp phần cải thiện trải nghiệm khách hàng.
Khách hàng mong muốn được lắng nghe nhiều hơn và phản hồi nhanh hơn
Phần lớn khách hàng không thấy các khảo sát hay đề nghị lấy đánh giá là khó chịu (trừ phi bạn tấn công họ một cách quá thường xuyên). Mong muốn lớn nhất của khách hàng là công ty sẽ có những hành động thực tế đáp ứng lại những gì họ chia sẻ. Các công ty cần phản hồi với nhận xét và đánh giá, hành động dựa theo đó và để cho khách hàng biết về những việc bạn làm nhằm giúp cải thiện trải nghiệm cho họ dựa trên các dữ liệu thu thập trước đó. Nếu không, khách hàng sẽ ngừng cung cấp đánh giá và góp ý.
Hãy luôn biết lắng nghe phản hồi khách hàng từ các kênh
Allegra Print and Imaging (Portage, MI) đã sử dụng giọng điệu của họ trong chương trình khách hàng như một nền tảng để tạo ra những mối quan hệ khách hàng sâu sắc hơn. Khi VP Brain Kaufman chuyển từ các cuộc khảo sát ngẫu nhiên qua điện thoại (việc này không đem đến hiệu quả như mong đợi) tới các khảo sát trực tuyến thời gian thực, phản hồi ngay lập tức tăng lên. Quan trọng hơn, do khách hàng thực hiện bản khảo sát 5 câu ngay sau khi trải nghiệm dịch vụ, Allegra có khả năng giải quyết bất cứ hồi đáp nào dưới mức trung bình của khách hàng ngay khi họ vẫn còn đang có nhiều sự quan tâm. Ưu thế dịch vụ có thể hoạt động hiệu quả qua các vấn đề, khiến cho trải nghiệm trở nên tốt hơn và “cứu vãn” kịp thời các mối quan hệ khách hàng đang theo hướng xấu đi.
Khách hàng mong muốn người tương tác trực tiếp với họ được trao quyền
Sự độ lượng của khách hàng giảm nhanh qua các năm qua. Khách hàng ngày nay tin rằng họ nên có những thứ họ cần ngay khi yêu cầu.Đó là lý do tại sao khách hàng kỳ vọng nhân viên phụ trách dịch vụ đủ kiến thức để giải quyết bất cứ vấn đề phát sinh nào và có quyển hạn để làm những việc cần thiết nhằm làm hài lòng khách hàng.
Các công ty thường không thành công trong việc đem đến cho các nhân viên đại diện quyền hạn cần thiết bởi họ nghĩ chỉ có rất ít khách hàng có thể nhận được lợi ích từ họ. Tuy nhiên, sự thực là phần lớn khách hàng đều có ý định tốt – họ chỉ muốn các vấn đề được giải quyết, hư hại được sửa chữa và câu hỏi được trả lời. Đây là những thứ mà gần như bất cứ nhân viên kinh doanh hay chăm sóc khách hàng nào cũng có thể giải quyết nếu được đào tạo phù hợp và được trao quyền.
Kết
Đáp ứng kỳ vọng khách hàng là một yếu tố cần thiết để biến công ty của bạn có vị thế nổi bật hơn so với đối thủ. Nắm chắc 5 kỳ vọng khách hàng trên đây, bạn sẽ có trong tay chìa khóa để nâng cấp trải nghiệm khách hàng, tăng mức độ hài lòng và hiệu quả chuyển đổi.
Theo Customerexperienceinsight
Bài liên quan:
- Tăng sức hút cho nội dung website để giữ chân khách hàng
- Thắt chặt mối quan hệ giữa khách hàng và doanh nghiệp
- Marketing và Dịch vụ khách hàng: Không thể tách rời
